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巨型卡车变成三个超大号货箱

作者: 来源: 日期:2016-3-15 14:20:19 人气:51 评论:0

  橙红色的阿里巴巴“擎天柱”户外大型广告牌,是滨江一个明显的地标。本报5月25日曾经报道:这个做成大卡车模样的擎天柱广告打算变身,阿里巴巴发出 名为“找你耍大牌”的征集令,向各路达人征集新的广告创意。昨天,记者从阿里巴巴集团了解到,7月9日,广告牌“变身”已完成,巨型卡车变成了三个超大号 的货箱;同时,原来的卡车头已经拆了下来——变身后,擎天柱的新使命是去从事公益事业、运送慈善物资。
  运物资?难道这卡车头还真的能上路跑吗?“卡车头足足有两吨重,拆下来费了点力气!”阿里巴巴的工作人员告诉我,其实这卡车头并不能开动,它去做慈善,只是一个概念。
  据悉,阿里巴巴下了创意征集令以后,包括阿里巴巴平台上的商友和外界的各路设计达人都热情参予。图案类的创意都是在微博上传递的,商友们则贡献了大部分的文字类创意,经过一个多月的征集,差不多收到了近两千个创意。
  从阿里巴巴展示的图案类创意来看,可谓五花八门,有做成金算盘的,有做成蛛网寓意网络的。最后,一位设计师得到了“牌奖”,拿到了一台iPad,其他还有不少参予者获得了最人气奖、最奖、围观群众奖等等。
   原来的“擎天柱”大型广告牌长40米,宽15米,是国内屈指可数的巨幅异型卡车头广告牌。两年前,阿里巴巴十周年时,搬家到滨江新园区,横空挂起了这个 广告“大牌”。阿里巴巴考虑变身方案时,也曾想过保留这个卡车头的大致风貌,仅换掉车身的图案,不过最后,擎天柱还是变得面目全非。
  “最后 定稿的方案是我们的设计师设计,广告公司具体完成的。”根据新方案,擎天柱变成了三个装货的大箱子。“‘三个大货箱’,代表了阿里巴巴的三大支柱市场—— 消费品市场、工业品市场、原材料市场,源源不断为世界输送货源与商机。”据阿里巴巴工作人员介绍,这是新广告的层含义。
  第二层含义,货箱是阿里巴巴的中小企业们发货时最常用的工具,对于阿里的商友来说,它很有亲切感,容易引起共鸣。
   而第三层含义,则和阿里搞的一个公益活动“爱心集装箱”有关联。前阵子,国内洪涝灾害多发,阿里有个爱心集装箱公益项目,发动阿里平台上的广大中小企业 捐赠物资。目前,已经收到了不少如服装、雨伞、肥皂等等物资。阿里巴巴又自己掏钱补充了一些物资,将它们做成了爱心家庭包,每个包里都有家庭必须的生活物 资,打算运送到灾区。广告牌上的集装箱,和爱心集装箱行动可谓遥相呼应。
  离原擎天柱广告不远的一块大型广告牌图案也换了,6月,阿里向网站上的全体中小企业发出邀请,征集阿里巴巴户外广告大牌代言人。短短二十多天时间,收到了上千家客户的踊跃报名,最终有102家企业客户的头像照片登上大牌,成为阿里巴巴和广大网商的代言人。

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